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方兴未艾的“大语文”创投市场:四大需求、三类玩家

时间:2019-12-01 12:39 来源:作文家 编辑:admin 人气:


语文,这个学科从开始上学起就一直不离不弃,可谓是贯穿了整个教育生涯。近年来,在市场的热捧下,“大语文”应声崛起。可是曾经这个不温不火甚至被认为是边缘的学科,怎么就突然火了呢?

其实,它的兴盛并非无迹可寻,国家政策频繁出台、学生家长和教育机构疯狂追寻、资本市场风口导向……这一切都在让“大语文”一步步在教育领域风生水起,那么备受追捧的“大语文”究竟有什么魅力?

华夏桃李研究团队在服务大语文细分赛道的同时,也将深度剖析“大语文”的C位之路,希望能让大家对这个领域有更加清晰和客观的认识。

本文将围绕以下三个问题分享桃李研究的看法:

1.2019年“大语文”赛道是否值得关注?

2.目前“大语文”市场竞争格局如何?

3.“大语文”的创投机会在哪里?

2019年“大语文”赛道是否值得关注

何为“大语文”

从创投角度看,现在说的“大语文”相对传统语文教育实质上是有两方面的差异:

一是内容增加了偏素质性的综合文化素养等内容;二是涵盖的细分市场更多。

缘何兴起

“大语文”赛道的兴起和发展主要依托于高考政策改革、家长教育理念升级、消费力提升以及早幼教阶段需求增加四个因素其中,消费能力和消费意愿的提升有助于偏素质型语文产品的发展,而高考政策改革则会倒逼各年龄段家长对语文教育的重视,从启蒙到应试,全面增加语文学习需求,是持续驱动“大语文”市场发展的关键。

梳理近几年颁布的几个关键性的政策,语文在新高考中重要性越来越强:

一是英语改为一年两考、数学考试题型难度降低,三门主科中语文对学生的分数区分作用提升,再加上高考不再分文理科、压缩特长生招生规模,语文水平的高低对高考而言非常重要;

二是高考中语文考试的难度全面提升,阅读量与阅读面大幅提升,以前卷面大概7000字,现在是9000字,将来可能增加到1万字,要做完的题的体量,比之前增加了5%-8%,而阅读题的形式也会更加丰富,作文体裁类型增加,语文不再只是背一下就能通过的科目。再加上2018年初,试点新高考的省份从6个扩大到17个,影响范围更广。

这系列改革直接促成了语文学习需求的提升。2014年开始大量的语文创业项目诞生,到2017年这其中的部分企业开始陆续拿到融资,2018年投资市场关注度明显提升。而相对于英语和数学,语文又是一个需要长期积累的学科,短期快速提分难度较大,因而这批创业项目中很多都是着眼于语文兴趣的培养以及能力的长期训练,产品形态也非常多元。

入局好时机

2019年,我们会持续关注“大语文”赛道。基于对政策的分析,可以看出国家对语文学科的倾斜与重视,到2022年新高考改革将在全国范围内完成推行,进一步激发各地区市场需求。

而根据艾瑞的调研数据,目前语文学科的渗透率只有22%,远低于英语、数学,沙利文数据也显示,语文在2018年k12市场中只占3%,这其中有巨大的增量市场空间可以挖掘,随着政策影响的逐步下沉以及低线级城市家长语文素养培养意识的增加,“大语文”有望达到千亿市场规模。

同时,从供给角度看,目前市场上语文产品尚不成熟,多处于早期阶段,还有许多的语文需求没有被很好地满足,仍有入局的机会,是“大语文”市场的重要窗口期。

整体来看,“大语文”需求已经存在,市场的爆发更多要看是否有优质的语文产品解决方案出现。

目前“大语文”市场竞争格局如何

四大需求、三类玩家

01

三类玩家

从“大语文”市场参与主体来看,有三类玩家:

1)K12巨头及在线独角兽公司。其中,立思辰动作较大,收购了诸葛学堂,形成线上线下有效互补,同时具有较为完整的语文体系化内容,但该套体系主要以文学为主线,是否是最符合语文学习需求的有效体系仍需要讨论,存在升级空间,其他线下或者线上巨头对语文多还呈现浅投入状态。

2)区域型线下培训机构。区域影响力较强,规模化拓展是难点。

3)初创公司。整体规模较小,形态多样。面对潜在的语文增量市场,目前各家的市场占有率都不高,存在整合空间。

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四类需求

这些“大语文”产品主要针对性地在解决四类需求:




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